Arquétipos de marca: descubra qual é o seu e por que isso importa para sua marca

Você já ouviu falar em arquétipos de marca?

Eles estão por trás das maiores marcas do mundo, da Coca-Cola à Nike e ajudam a criar conexão emocional com o público. Mas antes de sair escolhendo o seu, é importante entender: o arquétipo não é sobre você. É sobre o seu público.

Neste artigo, você vai entender o que são arquétipos de marca, porque eles são importantes e como descobrir qual faz sentido para o seu negócio.

O que são arquétipos de marca?

Arquétipos são padrões universais de comportamento, personalidade e comunicação. Eles surgiram com Carl Jung, na psicologia, e hoje são amplamente usados no branding para criar marcas que se conectam emocionalmente com as pessoas.

Existem 12 arquétipos principais. Alguns exemplos:

• O Sábio: busca compartilhar conhecimento (como Harvard, Google)

• O Herói: quer superar desafios e inspirar (como Nike, Adidas)

• O Amante: valoriza beleza, prazer e relacionamento (como Chanel, Dior)

• A Cuidadora: transmite acolhimento e proteção (como Natura, Dove)

Por que definir um arquétipo é estratégico?

Porque ele dá coerência à comunicação da sua marca. Você sabe que tom de voz usar, quais imagens fazem sentido, como se apresentar.

Mais do que isso: ele cria identificação instantânea com o público certo. Se você se posiciona como uma mentora (arquétipo da Sábia, por exemplo), atrairá pessoas que buscam orientação e profundidade.

Mas atenção: não escolha seu arquétipo com base no que você gosta

Esse é um dos erros mais comuns. Seu arquétipo precisa dialogar com o imaginário do seu público com o que ele espera sentir ao consumir sua marca. Para isso, é essencial responder:

• Quem é meu público?

• O que ele busca?

• Quais valores ele admira?

• Como ele quer ser percebido ao consumir meus serviços?

  
  

Como descobrir o arquétipo da sua marca?

Você precisa de clareza sobre:

1. Seu público-alvo

2. Sua proposta de valor

3. Suas entregas e diferenciais

4. A experiência que deseja proporcionar

Depois disso, é possível alinhar todos esses pontos e identificar qual arquétipo faz mais sentido para gerar identificação e coerência.

Não existe arquétipo certo — existe arquétipo estratégico

Descobrir o arquétipo da sua marca é uma etapa essencial para ter uma comunicação autêntica e memorável. Mas para isso, você precisa primeiro entender o momento da sua marca e do seu público.

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