Quem te disse que você deve escolher um arquétipo e ‘ativá-lo’ está falando abobrinha e não entende nada de marca.
"Quem te disse que arquétipo é sobre você, nunca estudou o que é arquétipo."
Arquétipos de marca não são apenas um truque de marketing, muito menos uma escolha aleatória para deixar sua marca "mais interessante". Eles são a base psicológica e simbólica que sustenta a identidade de um negócio, ajudando a criar conexão emocional e diferenciação real no mercado.
O que são arquétipos e por que eles importam para sua marca?
Imagine sua marca como uma personagem de uma grande história. Ela tem uma personalidade, um propósito e uma missão. Mas, para que essa história seja realmente cativante, precisa de algo mais profundo: alma.
Os arquétipos são padrões universais de comportamento e narrativa, reconhecidos por qualquer pessoa, independentemente de cultura ou época. Eles fazem parte do que Carl Jung chamou de inconsciente coletivo, ou seja, imagens e símbolos que carregamos ao longo da história da humanidade e que moldam nossa percepção do mundo.
No branding, arquétipos são usados para dar identidade e coerência às marcas, ajudando-as a se conectar com o público certo de maneira autêntica.
Quem criou os arquétipos de marca?
Jung descreveu os arquétipos como imagens e padrões universais que emergem do inconsciente coletivo e moldam comportamentos, histórias e identidades.
Embora Jung tenha descrito diversos arquétipos (como o Herói, a Grande Mãe e o Velho Sábio), Pearson e Mark condensaram suas ideias em 12 arquétipos adaptados ao contexto das marcas. Esses arquétipos refletem motivações humanas universais, como pertencimento, liberdade, transformação e controle.
Os arquétipos de Jung forneciam uma base psicológica, mas não eram aplicáveis diretamente ao branding sem adaptação. Os autores identificaram que marcas também possuem uma “personalidade” ou “identidade arquetípica”, que conecta emocionalmente os consumidores a seus produtos ou serviços.
Elas analisaram como histórias, mitos e símbolos que aparecem em diferentes culturas influenciam comportamentos humanos. A partir disso, começaram a identificar padrões consistentes nas estratégias de marketing das marcas mais bem-sucedidas.
Mas como eles funcionam na prática?
Arquétipos de marca são como a personalidade do seu negócio. Eles definem:
Como sua marca fala;
Como ela se comporta;
Como ela se conecta com as pessoas;
Quais valores e emoções ela representa.
Por exemplo, uma marca com arquétipo de Herói pode inspirar coragem e superação, enquanto uma marca com arquétipo de Cuidador transmite confiança e proteção. Mas aqui vai um segredo: arquétipos não são modas. Eles não podem ser "ativados" ou "desativados" como um botão.
Eles são a essência da sua marca, algo que deve ser cultivado com cuidado e intencionalidade.
Quais são os 12 arquétipos de marca?
Existem 12 arquétipos principais, cada um com características únicas. Eles são divididos em quatro grupos, baseados em motivações humanas fundamentais:
1. Arquétipos de independência
O Inocente: Representa pureza, otimismo e simplicidade. Exemplo: Coca-Cola.
O Explorador: Busca liberdade, aventura e autodescoberta. Exemplo: Jeep.
O Sábio: Valoriza conhecimento, verdade e sabedoria. Exemplo: Google.
2. Arquétipos de mudança
O Herói: Inspira coragem, superação e proteção. Exemplo: Nike.
O Fora da Lei: Quebra regras, desafia o status quo. Exemplo: Harley-Davidson.
O Mago: Transforma sonhos em realidade. Exemplo: Disney.
3. Arquétipos de pertencimento
O Cara Comum: Representa autenticidade, humildade e conexão. Exemplo: Dove.
O Amante: Celebra paixão, intimidade e beleza. Exemplo: Chanel.
O Bobo da Corte: Traz alegria, diversão e leveza. Exemplo: M&M's.
4. Arquétipos de estabilidade
O Cuidador: Protege, cuida e nutre. Exemplo: Johnson & Johnson.
O Criador: Inspira inovação, criatividade e expressão. Exemplo: Lego.
O Governante: Representa liderança, controle e excelência. Exemplo: Mercedes-Benz.
Os arquétipos não são sobre você, são sobre como sua marca se conecta com o público.
Ao escolher e aplicar um arquétipo corretamente, você fortalece o posicionamento da sua marca, cria diferenciação e constrói relações mais profundas com seus clientes.
Agora me conta: qual arquétipo você acha que sua marca representa? Comenta aqui!
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